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在9月9日舉辦的騰訊數字產業生態大會·微信專場上,微信小程序公布了兩項新能力,并將與微信乃至騰訊體系進一步打通。

首要,跳轉能力開放:微信將陸續放開小程序跳小程序、APP跳小程序、H5跳小程序的限制;第二,分享能力開放:開放了小程序分享到朋友圈,目前該功能僅在安卓端上線。

過去,由于對惡意營銷行為保持高度敏感,微信一直不允許小程序分享至朋友圈。如今,微信體系內大的流量池向小程序開放,意味著微信進一步加速了To B的腳步。

根據官方披露的數據,2020年至今,小程序的日活躍用戶超過4億,覆蓋超過200個細分行業,小程序超過百萬級體量,小程序從業者達536萬。與此同時,微信生態里活躍的第三方服務商也已超過4萬家。

早在2019年,小程序的交易額就已突破8000億。2020年1-8月,小程序實物商品GMV同比增長115%,品牌商家自營GMV同比增長210%,增長快的行業是日化、奢侈品、購物中心和百貨,日化行業的增長高達1710%。

小程序GMV的增長與疫情的刺激不無關系,而微信正努力把這種增長常態化。微信并非電商,但想把電商生意都搬到它的體系中來,構建以小程序為核心的經濟圈。

今年以來,小程序先后推出小程序直播組件、小程序訂單管理、交易保障、微信小商店等功能,強調To B服務能力。官方數據顯示,目前已有近10萬商家開通了小程序直播。微信小商店上線后,目前商品類目超過2000個,部分商家在開通30天內訂單突破1000單。

小商店是微信今年主推的功能之一,它主打“人人都可開店做生意”,強調私域流量的轉化與變現。但與傳統電商平臺相比,微信小商店在供應鏈、物流等電商核心環節上仍有缺陷有待解決。

微信方面表示,微信小商店仍處于較初期的階段,未來將繼續完善基礎功能、建生態以及打通更多場景。具體來說,升級包括營銷、CRM在內的基礎功能;推出服務市場,圍繞小商店提供一鍵搬家、商品及物流管理、打單、ERP等一系列配套服務,滿足商家個性化的需求。

微信方面提到,未來小商店還將進行微信內場景的深度打通,包括系統、掃碼、搜一搜、公眾號、企業微信、廣告等,暫不包括視頻號?,F階段的目標,是降低小商店的開店門檻,把基本盤做大。

會議當天,微信還上線了對話框搜一搜功能,用戶在聊天過程中長按對話框即可搜索相關內容。也就是說,微信搜一搜的使用場景從主頁面、發現頁面擴大到了微信基礎的聊天對話頁面,為搜一搜開辟了更廣的流量入口。

微信搜一搜產品總監梁澤鋒在接受采訪時表示,未來微信搜一搜的目標是能夠搜索全網的內容與服務。目前,微信正在積極引入互聯網服務與實體商家,在搜一搜展示頁面中為其提供免費的展示槽位。梁澤鋒表示,搜一搜暫時不會考慮商業化,未來也不會做競價排名,短期內的主要目標仍是做好用戶體驗與開放能力。


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