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小程序是在17年年初被騰訊提出來的,在發布前期,小程序產品的生態單一,用戶數量很少,那時候不被市場看中,市場針對一切新生事物一開始全是提出質疑和回絕的。但歷經短短的三年時間的發展,公司都剛開始合理布局小程序。微信的小程序以社交媒體游戲娛樂和零售服務項目主導,阿里巴巴網的小程序以生活服務類、商業主導,頭條系的小程序以消費和內容主導。

據阿拉丁數據統計分析,今年小程序的DAU做到億,總計GMV做到1萬億。預估到今年年末,小程序的用戶數量會做到億人,小程序將打造一個新的流量生態。伴隨著小程序這2年的掘起,給許多初創公司帶來到機遇,例如小視頻內容的小年糕、做社區團購的十薈團,全是依靠微信小程序的流量生態成才起來的。

小程序可以在短短三年里迅速發展,有三大生態優勢:產品制作成本低、推廣和獲客更簡便、“私域流量”。

產品制作成本低:與APP開發進度長度推廣成本增加對比,小程序的開發進度遠比原生態應用程序開發短得多,項目成本也相對性較低。

推廣和獲客更簡便:針對用戶而言,小程序的應用門檻很低,不必免費下載和申請注冊,即開即用,在滿足客戶需求及時性要求的另外,不容易給用戶產生別的的信息內容影響。針對推廣者而言,以小程序產品做為推銷產品,新用戶的轉換相對路徑更短,用戶的接受程度高些。與下載一個APP對比,用戶掃二維碼開啟小程序的實際操作成本費更低,拉新高效率高些。

“私域流量”:于品牌街流量和公域流量對比,小程序不是受服務平臺和用戶圈內限定的,很顯著的一個發展趨勢是:無論是入口還是推廣的方式,小程序都正向著無邊界化的方位發展,我將這一方位稱之為“私域流量”。小程序即開即用和即用即走的生態特性決策了這一生態里的流量已不會產生“流量荒島”。


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